這說(shuō)明了什么——中國(guó)電影確實(shí)進(jìn)入了新時(shí)代,，不到半年,，國(guó)產(chǎn)票房的前三全部要換人了。張藝謀,、馮小剛,、陳凱歌等大牌導(dǎo)演眼睜睜看著魚(yú)貫而入的新晉導(dǎo)演摸到了一手好牌，接下來(lái)?yè)?dān)心的,，恐怕是連坐莊的人都換了,。中國(guó)的電影市場(chǎng)正在形成新的規(guī)則、新的游戲規(guī)則和莊家,。但問(wèn)題是,，這一切是怎么發(fā)生的？《致青春》《失戀33天》,、《泰囧》這類(lèi)小成本影片是怎么贏(yíng)的觀(guān)眾的心的,？

 

　　首先《致青春》能大火一點(diǎn)也不讓筆者意外。早在他上映前幾個(gè)月,，碰到一個(gè)電影圈的前輩,，就認(rèn)真跟我說(shuō)，“趙薇這部處女座一定會(huì)火,，她的資源實(shí)在太強(qiáng)大了,，非一般新晉導(dǎo)演能比。”正如一個(gè)牛逼的電影評(píng)論所說(shuō),，“趙薇”這兩個(gè)名字對(duì)于80后來(lái)說(shuō),，某種程度上就代表了“致青春”的全部含義。再看看她選擇的題材,，主打青春懷舊類(lèi)型的小成本模式已經(jīng)被《失戀33天》,、《那些年，我們一起追的女孩》反復(fù)驗(yàn)證過(guò),。當(dāng)然你也不要以為凡是青春題材的小成本影片就一定賺錢(qián),，《失戀33天》火了以后一大批同類(lèi)型的電影出來(lái)，但都是“影院一日游”,。

 

　　好的電影一定是建立在對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察之上的,，《致青春》的市場(chǎng)基礎(chǔ)有多強(qiáng)大？原著是被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)”界四大天后之一的辛夷塢所作,，好幾年前便是暢銷(xiāo)書(shū),，書(shū)迷的群體主要以80后的年輕人，跟電影的主流受眾高度重合,，其中又以女性觀(guān)眾為主,。而從演員的選擇來(lái)看,，也是高度迎合了女性觀(guān)眾的需求——偶像劇專(zhuān)業(yè)戶(hù)趙又廷以及優(yōu)等生韓庚，都擁有一大票忠實(shí)的女性粉絲,。這兩點(diǎn)奠定了電影的基礎(chǔ)票房絕對(duì)不會(huì)差,，但僅靠這些是無(wú)法創(chuàng)造現(xiàn)在的票房現(xiàn)象的，《致青春》贏(yíng)得市場(chǎng)靠的是,，順應(yīng)了中國(guó)電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。

 

　　長(zhǎng)期以來(lái),，對(duì)于中國(guó)的主流電影受眾——以70及80后為主的群體,，是鮮少有合適的產(chǎn)品提供的——對(duì)于有文化消費(fèi)力的主流影片受眾，中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期停擺,，鮮有適銷(xiāo)對(duì)路作品提供,，而這中間隱藏巨大的蛋糕。自張藝謀,、馮小剛之后鮮少有票房號(hào)召力的導(dǎo)演出現(xiàn),，而名導(dǎo)們則紛紛轉(zhuǎn)向更宏大的敘事和背負(fù)了沉重的使命，逐漸遠(yuǎn)離了觀(guān)眾,。而好萊塢的“爆米花”電影看久了,，也膩歪了，事實(shí)證明新導(dǎo)新作的確可以一掃熒屏的“腐朽之氣”,。

 

　　其次,，現(xiàn)在的電影運(yùn)作越來(lái)越成為一項(xiàng)系統(tǒng)工程。當(dāng)趙薇遇到了不可多得的題材和劇本時(shí),，她最需要做的,，也是現(xiàn)在做的最好的，就是整合資源,。你以為趙薇的這部處女作是因?yàn)?ldquo;技術(shù)出色”而拿到了導(dǎo)師99分的高分,？看看演職員表的大名，編劇李檣,，作品有《立春》,、《姨媽的后現(xiàn)代生活》，被譽(yù)為“男版許鞍華”,；監(jiān)制關(guān)錦鵬,，王菲的主題曲。這些又為電影加了十分,，以及與之相匹配的,，出色的電影發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)。

 

　　看看王長(zhǎng)田說(shuō)的——“我們擁有全行業(yè)最完善的從投資到發(fā)行的體系,。比如說(shuō),，我們?cè)?0個(gè)城市有駐站的發(fā)行人員,，他們已經(jīng)做了4年了。他們每一天和影院,、和當(dāng)?shù)氐娜舜蚪坏�,，所以我們公司了解每一個(gè)城市的年輕人聚集在哪里，最熱門(mén)的餐廳在哪里,，了解3000個(gè)影院的大廳是什么樣子,，每一個(gè)海報(bào)的位置是什么樣子，多大,，適合什么樣的東西,。我們的影片在上映的時(shí)候會(huì)有70份計(jì)劃，而不像別的公司只有一份計(jì)劃,。當(dāng)然,，我們有自有的媒體的宣傳渠道，我們擁有我們的活動(dòng)公司,，很多電影公司把業(yè)務(wù)都外包,，宣傳公司包給一家，預(yù)告片包給一家,，首映禮包給一家,。但是所有這些東西都不能代替一個(gè)發(fā)行公司從市場(chǎng)角度形成的判斷。”

 

　　再看看宣傳環(huán)節(jié)——現(xiàn)在的電影宣傳如果還用開(kāi)發(fā)布會(huì),、媒體通稿的方式,，那就太out了，由于對(duì)于年輕受眾來(lái)說(shuō),，所以《致青春》的宣傳思路非常正確,，就是“四兩撥千斤”。提前炒熱預(yù)告片,、利用社會(huì)化媒體,，比如官方微博的營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)、史玉柱等大佬的賣(mài)萌,、圈中好友的轉(zhuǎn)發(fā)支持,，用強(qiáng)大的名人資源網(wǎng)絡(luò)做了矩陣式的營(yíng)銷(xiāo)，一句話(huà),，要知道觀(guān)眾在哪里,，還知道怎么賣(mài)出去，就要放低自己的身段,。

 

　　當(dāng)然以上環(huán)節(jié)都很重要,，一個(gè)電影項(xiàng)目的成功，制作,、宣傳,、發(fā)行每一個(gè)環(huán)節(jié)都必不可少,，但成功的基礎(chǔ)是，你的內(nèi)容是否能觸及到觀(guān)眾的痛感,。正如原著所說(shuō),，“青春是用來(lái)懷念的，當(dāng)你擁有它的時(shí)候,，它一錢(qián)不值,，只有將它耗盡了，你回頭看時(shí),，一切才有了意義,。”

 

　　致青春》便抓住了80后觀(guān)眾的集體痛感，“回憶”在此時(shí)成為了“消費(fèi)”的最好理由,。同一模式可見(jiàn)“失戀”、“成長(zhǎng)”等關(guān)鍵字,，所以不外乎有人說(shuō),，《致青春》的名字便決定了三成的票房，我們正處于這個(gè)時(shí)代,，一個(gè)“偶像的黃昏”漸漸褪去,，總有人想伸出手來(lái)抓住點(diǎn)什么，趙薇如是,，徐崢如是,，然后呢？

 

　　PS：從《泰囧》開(kāi)始,，電影和資本的運(yùn)作手段日趨成熟了,。如果有留心的話(huà)，《泰囧》和《致青春》上映時(shí),，沒(méi)有請(qǐng)一個(gè)影評(píng)人,，倒是包場(chǎng)請(qǐng)了證券公司的分析師。所以?xún)纱巍短﹪濉泛汀吨虑啻骸肥子呈�,，光線(xiàn)連續(xù)拉了好幾個(gè)漲停板,，以至于現(xiàn)在光線(xiàn)傳媒市值已經(jīng)把華誼甩開(kāi)10%了，145億對(duì)130億的市值,，是否意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,，另外一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始？如果仔細(xì)想來(lái),，這中間意味多少意味著暗流涌動(dòng),，中國(guó)電影市場(chǎng)格局的重新排位和勢(shì)力劃分，已悄然拉開(kāi)了序幕,。