1月18日,，百度百度基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域首席科學(xué)家王海峰、百度移動云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)帶團隊上了《天天向上》,；

 

　　1月25日,，奇虎360 CEO周鴻祎帶團隊上了《天天向上》；

 

　　2月8日,，也就是昨晚,，愛奇藝CEO龔宇帶著團隊上了《天天向上》。

 

　　……

 

　　后面還會有誰,？制片人張一蓓跟虎嗅說,，年前的節(jié)目錄到愛奇藝這就收工了，年后就再說吧,。“再說吧”的意思肯定不是打住,。虎嗅獲知的對這檔綜藝娛樂節(jié)目也動了心思的公司就不止一家,。

 

　　一夜之間,，互聯(lián)網(wǎng)公司們?yōu)槭裁葱挠徐`犀的組團、陸續(xù),，奔往湖南,，去刷地方衛(wèi)視的一檔綜藝娛樂節(jié)目,？

 

　　組團刷電視節(jié)目,，這事在互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)不是第一回。在2012年,，大佬們紛紛擠上職場招聘節(jié)目《非你莫屬》,，有時只為招一個小小的文員；也派出俊男美女站上相親節(jié)目《非誠勿擾》,，狂滅燈之后全身而退,。這都是為了品牌宣傳需要。

 

　　你們一群從互聯(lián)網(wǎng)誕生的新玩意,，離新媒體這么近,，卻緊著去刷傳統(tǒng)電視節(jié)目，節(jié)操何在,？

 

　　互聯(lián)網(wǎng)公司動機分析

 

　　酷訊的創(chuàng)始人張海軍不久前唏噓,，2011年時中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取成本還相對較低，而從2012年開始,，大家都開始砸錢搶用戶,，導(dǎo)致用戶獲取成本大幅上升了5到6倍。

 

　　刷榜是沒用了,，且不說這行為飽受詬病,，你刷別家也在刷,，靠榜單能吸引來的用戶早就都裝過一輪了。

 

　　靠運營商預(yù)裝呢,？是條路,，但不是人人都能傍上運營商。多少手機里的內(nèi)置應(yīng)用就像進(jìn)了冷宮,，到這冷宮換代的一天也沒被點開過兩回,。

 

　　把一二線城市的高知精英們精耕了幾輪后，移動互聯(lián)網(wǎng)玩家們已經(jīng)在開發(fā)更本土的三四線城市用戶,。跟上一批的精英用戶不同,，這個用戶群有自成一派的典型本土特征：對硅谷風(fēng)潮不感冒，樂衷于本地化的泛娛樂體驗,，希望跟從潮流,，但不愿付出學(xué)習(xí)成本。張一蓓說,，這幾期講移動互聯(lián)網(wǎng)公司的節(jié)目,，自己的父母都大呼沒怎么看懂，但她要求父母一定要看：“你們一定要跟上時代,。”

 

　　這就是為什么,，APP們盯住了《天天向上》這類綜藝節(jié)目：電視娛樂節(jié)目能夠到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)還未曾到達(dá)的人群。新金融觀察報報道說,，央視索福瑞全國收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2012年的晚間時段，湖南衛(wèi)視收視率高達(dá)0.92,；黃金檔更是突破了1.3,，晚間和黃金檔均名列全國上星頻道收視第二名，省級衛(wèi)視第一名,。而在常規(guī)節(jié)目里,，《天天向上》的收視率僅次于老牌節(jié)目《快樂大本營》。

 

　　上一上電視,，互聯(lián)網(wǎng)大佬就可以變成“婦孺皆知的互聯(lián)網(wǎng)大佬”,。奇虎360的內(nèi)部人士對虎嗅說：“我們發(fā)現(xiàn)我們的潛在用戶群跟《天天向上》高度重合！年輕,、時尚,、草根……老周上完節(jié)目之后，馬上又有別的節(jié)目過來邀請他了,。”

 

　　2 娛樂節(jié)目的姿態(tài)比行業(yè)媒體友好

 

　　比起三句不離商戰(zhàn)內(nèi)幕,、業(yè)績隱情的難纏的科技媒體，娛樂節(jié)目的友好度爆表,。周鴻祎一人站在《天天向上》臺上,，聊起跟雷軍的口水戰(zhàn)可以說成是“雷軍要求我跟他配合一下”,，也不擔(dān)心會受到追問；百度可以隨便講自己的云服務(wù)多牛,，也可以免除“你們起步是不是太晚了點”的潑冷水提問,。

 

　　更讓公司們感動的是，上節(jié)目可以推銷自家產(chǎn)品,。你能看見,，在《天天向上》里，百度移動云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)可以專心講近10分鐘的百度語音助手,，360 CEO周鴻祎可以繪聲繪色地教觀眾用360安全衛(wèi)士屏蔽騷擾電話,，愛奇藝CEO龔宇推銷起了站內(nèi)的電視劇目，大眾點評,、唱吧,、墨跡天氣、camera360,、飛常準(zhǔn)5個APP則干脆是被節(jié)目組主動邀請過來做的產(chǎn)品推薦,。

 

　　“雖然我們會選擇要推的東西，但我們非常不介意他們在節(jié)目里推這些東西,。因為其他綜藝節(jié)目請明星,，不也一樣要推新專輯、新片,，我覺得這都是一樣的,。所以人家可以推新片、新劇,、新專輯,，為什么公司不能推自己的勞動成果呢,？”制片人張一蓓說,。

 

　　矮馬，給體貼哭了,。

 

　　3 形式更創(chuàng)新和娛樂化,，更容易抓人眼球

 

　　廣告，娛樂,，傻傻分不清楚,。APP們上節(jié)目時，被跟老虎一起漂流的無聊少年派在海上輪著用了一遍,；周鴻祎上節(jié)目時,，進(jìn)了一段007諜戰(zhàn)戲碼，讓身邊的安全保鏢幫他斃了三個殺手,；更早一些的陳光標(biāo)上節(jié)目,，甚至還過了一把《無極》的戲癮,，把他的慈善行為上升到了宿命的規(guī)格。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)里的UGC不成章法,，而傳統(tǒng)電視節(jié)目,，則更善于用娛樂的形式表達(dá)本來嚴(yán)肅的商業(yè)主旨。這正像波茲曼在《娛樂至死》里說的,，“美國的商人們早在我們之前就已經(jīng)發(fā)現(xiàn),，商品的質(zhì)量和用途在展示商品的技巧面前似乎是無足輕重的”，“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn),，并成為一種文化精神,。我們的政治、宗教,、新聞,、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸,。”

 

　　公司們在自陳時,，有善解人意的主持人在旁插科打諢、妙語如珠,，沒了財經(jīng)節(jié)目的乏味,，又不必?fù)?dān)心像硬廣告一樣被受眾提防和抵觸。如果跟此前的蘇寧易購植入《十萬個冷笑話》這類營銷手段相比,，互聯(lián)網(wǎng)公司門刷《天天向上》更像是一種反植入：在商業(yè)里植入娛樂,。綜藝粉不一定會去看財經(jīng)訪談，財經(jīng)粉卻一定會為了商業(yè)題材看綜藝節(jié)目,。

 

　　咳,，說遠(yuǎn)了。不過2月初,，虎嗅聽到的一件事跟這趨勢多少暗合：美國史上最年輕的總統(tǒng)就職演講撰稿人,，號稱“白宮第一筆桿子”的喬。費夫洛（Jon Favreau）在為總統(tǒng)奧巴馬效力8年后,，將于本月末離開白宮,，他的下一個目的地是好萊塢。嚴(yán)肅和娛樂之間隔著的,，不過是一封辭職信,。

 

　　以下是虎嗅對《天天向上》制片人張一蓓的采訪——

 

　　“皇上在我眼里又何嘗不是一個粽子”

 

　　分析完互聯(lián)網(wǎng)公司的動機，《天天向上》節(jié)目組又在想什么,？最直接的問題：節(jié)目組收費嗎,？（在愛奇藝那期播出當(dāng)晚，已有互聯(lián)網(wǎng)公司某總在微博上唏噓：“好好一節(jié)目，現(xiàn)在嗅出銅臭味兒了”）但張一蓓的回答是：百度360什么的,，都沒收費,。

 

　　跟一蓓君聊完，虎嗅想起《天下無雙》里的這句臺詞：“皇上在我眼里又何嘗不是一個粽子,？”

 

　　虎嗅：他們上節(jié)目要付費嗎,？

 

　　一蓓君：以前錄微軟那期，他們負(fù)擔(dān)了我們?nèi)ッ绹�外拍的費用,。英特爾也請我們?nèi)チ诵挛魈m外拍,，這些費用是他們要付的，也的確不少,。

 

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的這撥沒有,。APP這期，外面都不相信我們完全沒有商業(yè)操作,。其實我們就是特別想把一批能服務(wù)老百姓的APP推薦給他們,，讓大家在使用時獲得生活中的便利。

 

　　新媒體也都是媒體圈的朋友,，大家會互送一些禮物,，那跟廣告部弄過來的包場性質(zhì)不一樣。

 

　　虎嗅：為什么電視媒體要去宣傳分流自己受眾的互聯(lián)網(wǎng),？

 

　　一蓓君：互聯(lián)網(wǎng)分流了很多我們的收視人群,，很多電視節(jié)目都不可能像以前那樣50多60個點的收視率了，那個時代一去不復(fù)返了,。我們就在想,，是誰分流了我們的收視率，給觀眾這么多選擇和自由度,？罪魁禍?zhǔn)拙褪腔ヂ?lián)網(wǎng),。我們就想，好吧,，你既然分流了我的收視率,，我自然對你對新媒體會有特別大的興趣。所以,，我們在天天向上里就一層一層,、一家一家來探秘,。

 

　　《天天向上》剛開播時,，我們就做過一撥互聯(lián)網(wǎng)公司，當(dāng)時做的是IT互聯(lián)網(wǎng)的大平臺,。請來過微軟,、英特爾、谷歌，也請過百度的李彥宏,。后來,，中間搜狐的張朝陽也來上過兩次節(jié)目。

 

　　去年年底我們突然覺得說,，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)非常紅火,，應(yīng)該又可以做一撥互聯(lián)網(wǎng)選題。

 

　　虎嗅：這一撥做互聯(lián)網(wǎng)公司的系列節(jié)目,，選擇話題的標(biāo)準(zhǔn)是什么,？

 

　　一蓓君：我們每一期做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，切入點都不一樣,。這是天天向上跟其他節(jié)目不一樣的地方,，選題很筋道，做法也跟其他節(jié)目不同,。我們做這些東西也不是為了讓這些公司來刷我們節(jié)目,，其實是很想告訴大家現(xiàn)在的世界是這樣的，有這樣一群特別有影響力的人他們是這個樣子的,。

 

　　今年再來做,，我們是從移動互聯(lián)網(wǎng)入手的。今年做的第一期是時下最火的一組APP.做完這一組之后,，正好關(guān)注到360跟百度的競爭,，我們一度想促成兩家公司同臺，但沒成功,。那我們就說好吧,，如果不愿意同臺的話，陸續(xù)來,，我們也很歡迎,。后來就先錄了百度，后來又錄了360.

 

　　做APP那期,，選的APP都是我們身邊的人用得最多的,，覺得對老百姓特別實用，于是就請來了,。

 

　　做百度,、360，是因為我們特別想做一個“宅男改變世界”的系列,，想告訴觀眾現(xiàn)在有這么一群人特別貌不驚人,，整天呆在家里守著電腦，但是在做著改變世界的事,。

 

　　剛剛錄完的愛奇藝的龔宇和他的團隊,，貼進(jìn)去的概念是春節(jié)要到了，有什么事情可以讓老百姓們在全家團聚時做呢？我們覺得最合適的事情是讓全家人一起看劇,。好多年以前還沒互聯(lián)網(wǎng)的時候,，全家人會在聚在一起看電視，那是家庭氛圍特別好的時候,。

 

　　我們約360是約了很長時間,，這次正好約到了。周鴻祎是一個天生的好嘉賓,。其它一些話題,，我們沒有那么長時間來篩選嘉賓，基本都是錄節(jié)目前一個星期聯(lián)系,，誰有檔期我們就找誰,，所以很多東西都是機緣巧合。

 

　　虎嗅：來上過節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)公司們,，在節(jié)目里表現(xiàn)出的各自是什么性格,？

 

　　一蓓君：我感覺，整個互聯(lián)網(wǎng)界的競爭非常激烈,，像原始森林一樣弱肉強食,。搜狐是其中最紳士、最與世無爭的,；也有周鴻祎這樣的顛覆者,，內(nèi)心特別強大，特別敢于把自己真實一面暴露出來,；也有非常低調(diào),、非常收斂的，李彥宏就是,。

 

　　我自己非常喜歡的是很多年以前,，李開復(fù)帶著谷歌團隊來過一次，他們從團隊到公司創(chuàng)立的理念都非常高貴,。

 

　　虎嗅：互聯(lián)網(wǎng)公司們都希望借這個節(jié)目來推產(chǎn)品,、自我營銷，你們會怎樣控制嗎,？

 

　　一蓓君：我們會控制他們在節(jié)目中推產(chǎn)品,，但控制的原則是，表現(xiàn)出來好不好玩,。他們覺得有很多產(chǎn)品值得說,，但表現(xiàn)出來太枯燥了，我們就會剪掉,。我們在事先選話題的時候,，有時他們特別想推某樣?xùn)|西,，但是我們會覺得這沒法做,、不好看,，就會要求他們放棄。

 

　　雖然我們會選擇要推的東西,，但我們非常不介意他們在節(jié)目里推這些東西,。因為其他綜藝節(jié)目請明星，不也一樣要推新專輯,、新片,，我覺得這都是一樣的。所以人家可以推新片,、新劇,、新專輯，為什么公司不能推自己的勞動成果呢,？

 

　　有些產(chǎn)品本身有意思,，但錄的時候發(fā)揮得不好，就會給剪掉,。我們絕對不會說有個東西錄得特別不好,，但你特別想推我就給你播。所以APP那期,，我們完全沒有商業(yè)操作,，實際上上節(jié)目的APP不止5個，有一批是被我們生剪掉了的,。