與此形成鮮明對(duì)比的是,，食京鏈主角之一NTA,、吳聲、京東及“6.18電商價(jià)格戰(zhàn)”,、“8.15電商價(jià)格戰(zhàn)”等之間的事實(shí)關(guān)系卻佐證了吳聲“食京鏈”的現(xiàn)實(shí)存在,。

 

　　此外，在10月11日下午,，吳聲在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》北京中心辦公室會(huì)議室內(nèi),，當(dāng)面向本報(bào)記者“坦承心聲”，并直言“之前我確實(shí)做過(guò)些不合規(guī)的事情”,，并自稱(chēng)此后再在電商行業(yè)工作不現(xiàn)實(shí),。

 

　　食京鏈主角之一NTA家譜

 

　　10月18日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家推出的《裂開(kāi)的京東：京東高管隱秘的“食京”鏈條》一文,，揭露了京東商城原高級(jí)副總裁吳聲,，于京東任職期間精心構(gòu)建的一條“京”外“食京鏈”生意圖譜，而在這條“食京鏈”家譜中,，其主角之一便是一家名為NTA的微博營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),。

 

　　記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，NTA隸屬于新勢(shì)聯(lián)合（北京）公關(guān)顧問(wèn)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新勢(shì)聯(lián)合）,。

 

　　2010年10月27日,，前《環(huán)球企業(yè)家》社會(huì)和媒體事業(yè)部總監(jiān)李波以30萬(wàn)元資金，在北京朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)路67號(hào)4號(hào)樓-1層b122注冊(cè)成立了新勢(shì)聯(lián)合，而在此之前,，李波在另一家名為動(dòng)力傳播的公關(guān)公司任職,。

 

　　根據(jù)李波于10月20日在新浪個(gè)人微博上所發(fā)的一條名為“吳聲與NTA利益輸送”的長(zhǎng)微博中的內(nèi)容顯示，新勢(shì)聯(lián)合成立后不久,，2003年李波在《環(huán)球企業(yè)家》的同事,、時(shí)任《創(chuàng)業(yè)家》執(zhí)行主編的申音離職并加入了新勢(shì)聯(lián)合共同創(chuàng)業(yè)。

 

　　近一年之后,，李波與申音的合作關(guān)系宣告結(jié)束,。據(jù)知情人士透露，兩人合作結(jié)束的主要緣由為兩人在利益分配問(wèn)題上無(wú)法達(dá)成一致意見(jiàn),。

 

　　就這樣,，2011年10月31日，李波將新勢(shì)聯(lián)合的100%股權(quán)分別轉(zhuǎn)給了申音和時(shí)任網(wǎng)易門(mén)戶(hù)事業(yè)部總裁的李勇（又名李甬,，李波的哥哥）,，其中申音出資26.4萬(wàn)元，占股88%,，李甬出資額為3.6萬(wàn)元,，占比12%.

 

　　新勢(shì)聯(lián)合的公司股權(quán)變更仍只是個(gè)開(kāi)始。

 

　　今年8月20日,，李甬退出，申音全資控股新勢(shì)聯(lián)合,。

 

　　9月28日,，新勢(shì)聯(lián)合再次變更公司股權(quán)。公司全資控股者由之前的自然人股東申音,，變更成了獨(dú)立新媒（北京）信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)獨(dú)立新媒）,，注冊(cè)資本金仍為30萬(wàn)元。自此,，吳聲與NTA,、京東三者之間，在今年內(nèi)的兩次電商價(jià)格戰(zhàn)中的神秘多角關(guān)系漸露水面,。

 

　　吳聲牽線(xiàn)讓NTA與京東合作

 

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),，吳聲在去年12月正式加盟京東之后，就開(kāi)始積極地為自己的“京”外生意鏈條布局,。

 

　　9月7日,，本報(bào)記者從吳聲前妻汪巖（化名）處獲得的吳聲相關(guān)電子郵件截屏內(nèi)容顯示，2011年12月24日晚上10：28,，吳聲向其在京東的助理李倩（化名）所發(fā)的一封名為《2012京東公關(guān)規(guī)劃》的郵件中聲稱(chēng)：“我關(guān)于京東品牌公關(guān)的闡述,，全場(chǎng)敬畏，鴉雀無(wú)聲”，且吳聲提出的京東品牌公關(guān)的預(yù)算“一次性通過(guò),，尤其是‘構(gòu)建京東商城內(nèi)容聯(lián)想群的展開(kāi),，劉強(qiáng)東帶頭鼓掌”。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,，吳聲2012年在京東所擁有的市場(chǎng)預(yù)算權(quán)限為2000萬(wàn)元～3000萬(wàn)元,。

 

　　2012年年初，NTA在吳聲的“引薦下”獲得了京東的營(yíng)銷(xiāo)推廣單子,。

 

　　此前一位不愿透露姓名的京東前高管曾向本報(bào)記者透露,，NTA每月可從京東處獲得近50萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)推廣報(bào)酬，一年下來(lái)近600萬(wàn)元,。

 

　　不過(guò)在10月11日下午約三點(diǎn)半,，吳聲在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》北京中心辦公室會(huì)議室內(nèi)卻當(dāng)面部分否認(rèn)了上述數(shù)據(jù)。據(jù)吳聲透露,，他代表京東與申音所在的NTA簽訂的合作框架協(xié)議總額為100多萬(wàn)元,，合作范圍包括“6.18電商價(jià)格戰(zhàn)”、“8.15電商價(jià)格戰(zhàn)”等,。

 

　　此外,，吳聲也坦承道，京東內(nèi)部未經(jīng)他手而與NTA合作的情況以及相應(yīng)的合作金額,，他就不得而知了,。

 

　　據(jù)記者了解，京東內(nèi)部,，公司SVP程俊怡負(fù)責(zé)京東微博營(yíng)銷(xiāo)工作,，主要負(fù)責(zé)范圍為廣告和微博。

 

　　在吳聲的牽線(xiàn)下,，NTA與京東展開(kāi)合作,，但吳聲否認(rèn)自己與NTA存在關(guān)系，因此也相應(yīng)地否認(rèn)存在利益輸送嫌疑,。

 

　　然而,，事實(shí)卻遠(yuǎn)非吳聲所講的那么簡(jiǎn)單。

 

　　吳聲：獨(dú)立新媒的“隱形股東”

 

　　申音對(duì)旗下相關(guān)公司一系列股權(quán)變更的舉動(dòng),，從中可清晰地窺見(jiàn)吳聲,、NTA、京東在兩次價(jià)格戰(zhàn)間的多角利益關(guān)系,。

 

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，2012年4月19日，申音等4個(gè)自然人股東聯(lián)合注資成立了獨(dú)立新媒,，注冊(cè)資本為200萬(wàn)元,，實(shí)收資本金為40萬(wàn)元,。其中申音出資94.1萬(wàn)元，自稱(chēng)資深營(yíng)銷(xiāo)人的羅振宇出資35.3萬(wàn)元,，而吳聲和金山網(wǎng)絡(luò)CMO劉新華均出資35.3萬(wàn)元,。不過(guò)值得注意的是，或許考慮到吳聲,、劉新華等兩人特殊身份的敏感性,，他們兩人均采用了“隱形投資”的方式，分別由名為朱曉曉（化名）和孫渺渺（化名）的人代持各自股權(quán),，以設(shè)置相關(guān)的“人員防火墻”,。據(jù)吳聲前妻介紹，朱曉曉正是吳聲的商業(yè)好友李國(guó)棟（外號(hào)大林）的妻子,。

 

　　不過(guò)對(duì)于持有獨(dú)立新媒股份一事,，劉新華曾向本報(bào)記者表示否認(rèn)。

 

　　NTA隸屬于新勢(shì)聯(lián)合,，與京東做生意的對(duì)接公司正是NTA,，因此表面上看，吳聲當(dāng)股東的獨(dú)立新媒與京東仍無(wú)直接利益關(guān)系,，其實(shí)不然,。

 

　　2011年12月5日，申音在與吳聲的一篇有關(guān)獨(dú)立新媒籌建后的辦公地點(diǎn)的討論郵件內(nèi)容顯示,，當(dāng)時(shí)申音就向吳聲建議“我會(huì)將現(xiàn)有公司的業(yè)務(wù)放進(jìn)去”,，而此處的“現(xiàn)有公司”，也就是在此之前的2011年10月31日,，申音與李甬?dāng)y手剛從李波手上接過(guò)來(lái)的新勢(shì)聯(lián)合,。

 

　　值得關(guān)注的是，在獨(dú)立新媒成立之后,，申音也按照此前的約定，通過(guò)相關(guān)資本運(yùn)作,，成功地將新勢(shì)聯(lián)合打包注入獨(dú)立新媒：8月20日,，申音將新勢(shì)聯(lián)合變更成了自己的獨(dú)資公司；近40天后的9月28日,，申音又將新勢(shì)聯(lián)合變更為獨(dú)立新媒全資控股公司,，這也讓NTA自然成為獨(dú)立新媒旗下的業(yè)務(wù)。

 

　　自此,，NTA,、吳聲及京東間的三角關(guān)系浮出水面：吳聲是獨(dú)立新媒的股東，獨(dú)立新媒旗下的NTA又與京東存在直接業(yè)務(wù)關(guān)系,，且吳聲當(dāng)時(shí)還是京東高管,，一條生態(tài)鏈清晰無(wú)比。

 

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲得的另一份NTA招商文件也證實(shí)了上述的事實(shí)。這份由申音撰寫(xiě)的NTA招商文件中,，吳聲被列為NTA四個(gè)核心團(tuán)隊(duì)成員之一的身份對(duì)外宣傳,。在其宣傳中，對(duì)吳聲的描述為“京東高級(jí)副總裁,，凡客營(yíng)銷(xiāo)的總指揮,，對(duì)品牌、公關(guān),、媒體,、政府關(guān)系都有深厚積累”。

 

　　2011年12月19日,，吳聲在同其在京東的助理李倩的一封郵件中,，也提到了投資的企業(yè)包括NTA.另一方面，吳聲的商業(yè)軍師,，外號(hào)“大林”的李國(guó)棟在“梳理我們從開(kāi)始到現(xiàn)在所有的事情”的總結(jié)中也明示道,，吳聲在NTA有“股份參與”。

 

　　值得注意的是,，在NTA對(duì)外招商文件中的四位核心人員,，申音是四個(gè)人中唯一公開(kāi)身份的人，羅振宇則利用自媒體人以及京東等數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)公司顧問(wèn)的身份提供更多的商業(yè)變現(xiàn)便利,，而吳聲的身份則更為微妙——一方面,，當(dāng)時(shí)他的身份為NTA客戶(hù)京東高級(jí)副總裁，另一方面,，NTA也在承接當(dāng)時(shí)其所在公司京東的業(yè)務(wù),。而另一位核心人員金山網(wǎng)絡(luò)CMO劉新華，其所在的金山網(wǎng)絡(luò)同樣為NTA客戶(hù),。

 

　　電商價(jià)格戰(zhàn)背后的隱蔽利益鏈

 

　　NTA為京東的服務(wù)內(nèi)容主要是在價(jià)格戰(zhàn)中為其營(yíng)銷(xiāo)推廣,。因此，在今年電商領(lǐng)域發(fā)生的兩次知名價(jià)格戰(zhàn),，即“6.18電商價(jià)格戰(zhàn)”和“8.15電商價(jià)格戰(zhàn)”中,，業(yè)內(nèi)所能看到的微妙默契是：在電商價(jià)格戰(zhàn)中，京東將微博營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)外包給了NTA,，由申音來(lái)執(zhí)行,，吳聲則是這個(gè)項(xiàng)目的京東方面負(fù)責(zé)人。羅振宇則以“活躍于微博的自媒體人”進(jìn)行私下配合操作,，轉(zhuǎn)發(fā)有利于京東利益的價(jià)格戰(zhàn)信息,，以形成有力的輿論支持。

 

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查,，“6.18電商價(jià)格戰(zhàn)”中,，一封意在打壓淘寶的名為《淘寶2011年銷(xiāo)售情況》PPT文件在業(yè)內(nèi)四處流傳,，而這篇大作的操盤(pán)手正是京東的營(yíng)銷(xiāo)推廣機(jī)構(gòu)NTA.此前，申音曾向本報(bào)記者坦誠(chéng)此事：京東被“群毆圍攻”,，重壓無(wú)奈之下才作此反擊,。

 

　　值得注意的是，“6.18電商價(jià)格戰(zhàn)”期間的6月22日當(dāng)晚,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就“申音及NTA是6.18電商大戰(zhàn)期間幕后的最大推手之一”的問(wèn)題與吳聲溝通時(shí),，當(dāng)時(shí)的吳聲卻以“我不認(rèn)識(shí)申音”相答。

 

　　“8.15電商價(jià)格戰(zhàn)”,，在NTA的助推下,，京東曾調(diào)動(dòng)多個(gè)有影響力微博為其站腳助陣。如深圳一家電子商務(wù)公司創(chuàng)始人曾在微博上爆料稱(chēng),，曾有第三方機(jī)構(gòu)與其溝通過(guò),，要求其為京東發(fā)微博，每條價(jià)值上萬(wàn)元,，但被其拒絕,。“一天少收入了3萬(wàn)元。”

 

　　此事也讓外界普遍認(rèn)為,，京東在此次價(jià)格戰(zhàn)中的公關(guān)費(fèi)用在千萬(wàn)元級(jí)別,。據(jù)接近京東的知情人士透露，在京東的微博業(yè)務(wù)中,，吳聲負(fù)責(zé)的是京東的官方微博,，而微博營(yíng)銷(xiāo)則由程俊怡負(fù)責(zé)。這也意味著,，作為京東官方微博以及微博營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行者NTA自然從中獲利不少,。

 

　　據(jù)本報(bào)此前推出的《裂開(kāi)的京東：京東高管隱秘的“食京”鏈條》調(diào)查，吳聲的“京”外“食京鏈”版圖上,，還包括電商社,、易到用車(chē)網(wǎng)、ABS等,。

 

　　在硬生生地“被食”后,，23日，京東CEO劉強(qiáng)東卻高調(diào)對(duì)外聲稱(chēng)：吳聲不存在利益輸送問(wèn)題,，此舉讓人頓覺(jué)蹊蹺與異常,。

 

　　據(jù)上述接近京東人士透露,，“吳聲事件”之后,，劉強(qiáng)東沒(méi)有針對(duì)吳聲事件說(shuō)過(guò)任何一句話(huà)，僅表示尊重吳聲的選擇,，“沒(méi)有人知道他心里在想什么,。”而這也讓京東內(nèi)部也對(duì)吳聲一事“閉口不談”,。

 

　　上述人士介紹，在京東的開(kāi)支業(yè)務(wù)中,，分為經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和非經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用,，而劉強(qiáng)東只管非經(jīng)營(yíng)性費(fèi)用的預(yù)算批復(fù)，但是,，劉強(qiáng)東作為CEO只是周期性地聽(tīng)取下屬的匯報(bào),，至于合作伙伴或者公關(guān)服務(wù)方的安排，劉強(qiáng)東并不會(huì)介入太多,。

 

　　一位不愿意透露姓名的行業(yè)人士對(duì)此認(rèn)為,，劉強(qiáng)東之所以出來(lái)力挺吳聲，更多地可以被看成劉強(qiáng)東對(duì)于吳聲事件中所暴露出的京東內(nèi)審機(jī)制出現(xiàn)問(wèn)題的一種說(shuō)辭,。

 

　　吳聲：確實(shí)做過(guò)些不合規(guī)的事情

 

　　無(wú)論是作為凡客誠(chéng)品最早的一批元老之一,，還是如今的京東商城高級(jí)副總裁，此前,，吳聲一向以為人謙和風(fēng)趣而著稱(chēng),，在業(yè)內(nèi)也有頗多好評(píng)。

 

　　然而,，這次意外的郵件曝光事件則將吳聲之前的“品牌形象”折上加折,。

 

　　“之前我確實(shí)做過(guò)些不合規(guī)的事情。”10月11日下午三點(diǎn)半左右,，坐在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》北京中心辦公室會(huì)議室的吳聲,，坦承自己在京東商城或之前的凡客誠(chéng)品，這些公司皆為風(fēng)口浪尖中的公司,，因此自己也被動(dòng)地被外界以放大鏡照看,，從而“被”成為一個(gè)偽公眾人物。

 

　　談及自己一路走來(lái)的風(fēng)雨,，吳聲自我概括說(shuō)：“很多事情一言難盡,。”

 

　　低頭沉思數(shù)秒后，他抬起頭,，自我解剖道：“之前自己一直不快樂(lè),，為了所謂的認(rèn)同，所謂的虛名或薄名,，實(shí)際上現(xiàn)在回頭來(lái)看,，完全是不堪一擊的。我現(xiàn)在檢討自己,，以前太急于成功,，事業(yè)心太強(qiáng)。所以忽略了很多,，也迷失了不少,。”

 

　　截至發(fā)稿時(shí),，本報(bào)記者獲悉的最新消息顯示，目前吳聲確已離開(kāi)了京東商城,。不過(guò)不久前,，吳聲曾私下向一位朋友透露，自己還會(huì)繼續(xù)待在電商圈,，“先顧問(wèn),，明年再做選擇。”與此形成對(duì)比的是,，在10月11日,，吳聲卻當(dāng)面向本報(bào)記者表示，自己再在電商行業(yè)工作不現(xiàn)實(shí),。

 

　　以下為吳聲語(yǔ)錄：

 

　　◎你說(shuō)我還能在這個(gè)電商公司工作嗎,？不現(xiàn)實(shí)。

 

　　◎自己在京東,、凡客,，都是風(fēng)口浪尖的公司，都會(huì)被放大鏡看,。我得到的是一個(gè)偽公眾人物,。

 

　　◎我太想成功，但我的成功是定義在一個(gè)事業(yè)的成就上面,。

 

　　◎接下來(lái)我也得繼續(xù)工作,，但我自己知道，應(yīng)該不是在電商行業(yè)了,。

 

　　◎之前我確實(shí)做過(guò)些不合規(guī)的事情,。

 

　　◎我2004年重新開(kāi)始，走到今天,，還真不容易,。

 

　　◎也許我已經(jīng)被貼上無(wú)恥的標(biāo)簽，多么的偽善,、多么的虛偽,，但是事實(shí)上確實(shí)很多事情是一言難盡的。

 

　　◎現(xiàn)在回頭來(lái)想,，我自己在中間特別的患得患失,，因?yàn)榈玫降奶�多�?/div>